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Estudios de Posicionamiento, marketing, Google y SEO

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Gracias al clipping de Gmail he llegado a este artículo. El título es interesante, y como persona participante en proyectos de optimización de sitios web me asaltó la curiosidad. Me descargué el informe y lo leí. No estoy de acuerdo con muchas cosas de las que se dicen, así que voy a permitirme utilizar este informe como punto de partida de lo que, si el tiempo me lo permite, serán una serie de posts sobre SEO, SEM, optimización de contenidos y generación de tráfico hacia un sitio determinado.

Antes de nada, vamos a dejar clara la diferencia entre SEO y SEM, porque muchas veces son términos que se usan intencionadamente de forma equivalente, aún teniendo unas implicaciones muy diferentes:

  • SEO, Search Engine Optimization, Optimización para Buscadores: es el arte, la ciencia y las heurísticas necesarias para conseguir que una página obtenga los mejores resultados cuando se buscan términos relevantes en un buscador determinado. La optimización para buscadores se consigue actuando a varios niveles: estructura de enlaces adecuada, títulos relevantes, utilización de estándares, optimización de los contenidos, correcta disposición de cabeceras, utilización de la tecnología adecuada,…básicamente es un proceso en tres fases que incluye:
    1. crear una infraestructura que no ponga zancadillas a los buscadores
    2. tener buenos contenidos, relevantes para las búsquedas que se pretendan optimizar
    3. potenciar la importancia de la página en el contexto global, es decir, conseguir que el sitio que queremos optimizar sea enlazado desde otras páginas, cuanto más importantes mejor.
  • SEM, Search Engine Marketing, Márketing en Buscadores: consiste en utilizar los servicios de pago que ofrecen los distintos buscadores para canalizar tráfico hacia una página. El servicio más utilizado es Google Adwords. Si son bien usados, estos servicios garantizan unos buenos niveles de tráfico bastante dirigido a cambio de un pago por visita.

Queda claro que no es lo mismo una cosa que la otra, y tampoco es lo mismo para los clientes potenciales encontrar una información en Google como primer resultado de una búsqueda que encontrarla como primer anuncio de una búsqueda.

Optimización de los títulos

En este apartado estamos de acuerdo con el estudio, es un parámetro inprescindible y vital a nivel de posicionamiento. Muchas páginas de grandes corporaciones todavía no tienen optimizados sus títulos. Obviamente poner Bienvenido a la página de MiEmpresa de título para una página no es una buena idea. Ya que tenemos la posibilidad de ayudar a Google a saber sobre qué trata nuestra página, aprovechémosla. Mucha mejor idea utilizar algo como “MiEmpresa: fabricación de neveras y frigoríficos”. Obviamente si ponemos ese título a una página que no hable de neveras y frigoríficos, estaremos perdiendo el tiempo. El título ha de ser semántico, lo más corto posible siempre que transmita el mensaje que nos interesa y rico en palabras clave de interés presentes en el resto del documento.

Presencia de Metatags

En este apartado no estoy de acuerdo con el estudio. Se comenta que si bien la importancia es decreciente, siguen siendo muy importantes. En mi opinión y experiencia los metatags cada vez importan menos a nivel de posicionamiento, llegando a que el metatag de keywords a día de hoy vale para poco más que detectar páginas sobreoptimizadas sin mucho criterio.

Sin embargo el metatag de description si tiene un sentido muy claro: Google y otros buscadores utilizan su contenido para mostrar los resúmenes de cada página en las búsquedas, por lo que es necesario redactar un buen contenido para este tag, tratando incluso de generar contenidos únicos para cada página de nuestro sitio, adaptados a los contenidos de cada una de ellas. Es importante que estas descripciones sean naturales, no un conjunto de palabras clave separadas por comas.

Dado que el artículo al que nos referimos sigue con consideraciones externas a la página, vamos a apartarnos del enfoque del mismo para hacer una serie de comentarios sobre la importancia de las urls y las rutas de nuestra página, pero como ese es un tema bastante amplio e interesante, lo reservamos para el próximo post.


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